כתיבת תוכן לאתר - פתרון פשוט וחכם לצמיחה עסקית

אני מניחה שהגעתם לכאן כי בדיוק החלטתם שהגיע הזמן לשדרג את מערך השיווק של העסק שלכם ולהפתעתכם (או שלא) גיליתם שאין מנוס מאשר להקשיב לכל מי שאי פעם אמר לכם ארבע מילים פשוטות שהתעקשתם משום מה להתעלם מהן בהפגנתיות - "אתם חייבים לבנות אתר!"

האמת היא שסביר להניח שאתם מתלבטים לגבי בניית אתר כבר כמה חודשים אם לא שנים. אתם בטח משתעשעים עם המחשבה על להשקיע בעצמכם או בעסק שלכם (זה בדרך כלל היינו הך) ותוהים אם לבקש ממישהו שאתם מכירים שיעזור לכם לעבור את המשוכה הזו. אתם כמעט שם.. ועדיין, ההתלבטות עומדת בעינה. סך הכל איכשהו בכל זאת הצלחתם עד היום להחזיק מעמד ולשרת לקוחות שהגיעו אליכם גם בלי שהיה לכם אתר, אז למה בכלל להשקיע באתר?

אלא שלאחרונה נראה שזה מגיע מכל כיוון אפשרי. בכל זאת, אם שניים מהחברים שלכם היו אומרים לכם שאתם חייבים לבנות אתר מילא אבל עשרה?! כנראה יש משהו באינטרנט הזה שהגיע הזמן לחבור לכוחותיו. אתם חושבים לעצמכם.

ואתם לא טועים.

אתר אינטרנט הוא חלון הראווה של העסק שלכם. הוא כרטיס הביקור של החברה שלכם. הוא החליפה הזו שיש לכם בארון שאתם שומרים לאירועים מיוחדים שבהם קוד הלבוש מחייב. יותר מזה, אתר אינטרנט הוא דריסת הרגל שלכם במרחב הדיגיטלי - היכן שמיליוני אנשים משוטטים ללא מעש יומיום בחיפוש אחרי.. למעשה.. הכל!

אם אתם שואלים אותי (ואת החברים שלכם) אין לכם באמת מנוס מאשר לחבור לשאר בני האדם המהלכים על כדור הארץ במאה העשרים ואחת. לא משנה איך תסובבו את זה, אם אין לכם אתר אתם איפשהו משתרכים מאחור. אבל ממש מאחור. אין דרך אחרת לומר את זה - ניראות העסק שלכם בדיגיטל היא קריטית. נקודה. סוף פסוק.

כעת, בהנחה שהחלטתם סוף סוף להשקיע ולבנות לעצמכם אתר כל מה שאני יכולה לומר לכם זה מזל טוב - הגיע הזמן!

וברוך השם על חסדיו הקטנים..

הצעד בראשון בבניית אתר

הצעד הראשון בבניית אתר כמו בכל דבר אחר הוא כמובן מחקר והתלבטות. אתם יודעים שאתם רוצים אתר אינטרנט מקצועי אבל אתם שואלים את עצמכם, ובצדק, כל מיני שאלות כמו: איזה סוג אתר עליכם לבחור? עם אילו אנשי מקצוע עליכם ללכת? כמה זמן יקח התהליך? מה תהיה העלות של הרפתקאה כזו ואיך היא תשפיע על חשבון הבנק שלכם?

קודם ולפני הכל - חשוב שתדעו, בניית אתר זהו תהליך שמתחיל בהפנמה מנטלית. עליכם להבין שמדובר בתהליך שידרוש מכם השקעה של זמן ושל כסף. כמו בהרבה דברים אחרים גם בבניית אתר עדיף שתקבלו את העובדה הפשוטה (שאתם גם ככה יודעים כי אמרו לכם את זה אינספור פעמים במהלך החיים) והיא ש - אין קיצורי דרך.

אתר מקצועי ואיכותי ברמה גבוהה יכול לקחת לכם מעט זמן ולעלות לכם לא מעט כסף וכן... כנראה יותר ממה שתכננתם להוציא. אבל לפני שאתם אומרים נואש זיכרו - בניית אתר אינטרנט זו השקעה שלא רק תחזיר את עצמה מהר מאוד כלכלית אלא גם תמנף את העסק שלכם, תעלה את ערכו ותמקם אותו יחד עם "הגדולים". אתר אינטרנט איכותי יעלה את רמת העסק שלכם בעיני לקוחות פוטנציאליים כפי שלא תארתם לעצמכם. הוא יסייע למיתוג ולשיווק השירות או המוצר שלכם, הוא יביא לכם לקוחות חדשים, הוא יאפשר לכם לפרסם מבצעים והנחות ואולי לא פחות חשוב מכל אלה - הוא יגרום לכם להביט לאחרו להתגאות במה שהשגתם. בעיקר אם אתם בעסק כבר שנים ויש לכם ממליצים ותיק עבודות מכובד שסוף סוף יקבל במה.

בניית אתר - מה כולל התהליך ועל מה תצטרכו לשלם

לצורך בנייה של אתר אינטרנט מקצועי ואיכותי תהיו צריכים את הבאים: אפיון, עיצוב, בנייה, תכנים, שטח איחסון, דומיין ואולי גם הפקה של תמונות ו/או סרטוני וידאו. ישנם בוני אתרים שיציעו לכם הכל בחבילה אחת. לא בטוח שזה עדיף לכם. תמיד תשאפו לעשות מחקר קצר לגבי מהו תחום ההתמחות שלהם, מה בדיוק הם מציעים וכמובן תבקשו מהם לראות תיק עבודות לפני שאתם מתחייבים.

כעת נקדים תרופה למכה ידועה ונאמר שלפני שאתם מתפתים לקחת את האפשרות הזולה ביותר מבין אלה שמוצעות לכם, שבו, התרווחו על הכיסא ותקראו מדוע לא כדאי לכם לעשות את זה. בואו ניקח לדוגמא את התכנים של האתר שלכם. הידעתם שכתיבת התוכן באתר חשובה יותר מעיצוב האתר עצמו?

לפני שנתחיל להסביר על החשיבות של כתיבת תכנים איכותיים באתר שלכם, נסביר בכמה מילים קצת על מהי בכלל כתיבת תוכן.

מהי כתיבת תוכן

כתיבת תוכן נעשית על ידי אנשי מקצוע מיומנים ובעלי ניסיון. מדובר בתהליך מורכב הדורש ריכוז והבנה רוחבית במגוון תחומים הכולל בין היתר: אפיון, תכנון, מחקר של נושא הכתיבה, הכתיבה עצמה, עריכה, הגהה ולעתים גם עימוד של המלל באתר עצמו. לא פחות מזה. הכתיבה עצמה (שכפי שניתן לראות היא רק חלק מהתהליך) חייבת להיות מקצועית ואיכותית מאחר וכל מטרתה היא שיווק העסק או השירות שלכם במרחב הדיגיטלי - היכן שהתחרות היא עצומה.

ישנם המון אתרים עם עיצוב מרשים, תמונות יפיפיות ואנימציה חדשנית ומתקדמת שגוגל לא יקדם אותם ולכן לא יגיעו לשום מקום. למה? פשוט, כי הם לא השקיעו בתוכן. מנועי החיפוש של גוגל מבצעים סריקות רוחביות של הרשת ומחפשים אתרים שנותנים ערך לגולשים. אתר שנותן ערך הוא אתר עם הרבה תוכן. רוב האנשים שומעים "כתיבת תוכן" והם ישר חושבים על "כתיבת עמוד אודות" או "כתיבת עמוד הבית" אבל למעשה, מי שכותב לכם את שני אלה חזקה עליו שהוא יודע לייצר ולכתוב תכנים נוספים לכל סוגי הפורמטים השונים הדורשים תוכן ומכאן שהוא יכול (וצריך) לדעת כיצד לכתוב לכם תוכן שגוגל ידע לזהות ולקדם.

מה הופך תוכן למעולה

כתיבה היא הבסיס כמעט לכל תוכן שאתם מפרסמים ותוכן קל ופשוט לקריאה ולשיתוף הוא המפתח לתוכן מעולה. עמוד תוכן אתר, פוסט, מאמר או כל תוכן אחר צריך להיות כתוב בשפה תקנית, ברורה, ברמה גבוהה, עשיר, מקורי ועדיף שיהיה זורם או לפחות משעשע. לא משנה מה האתר שלכם "מוכר" התוכן שבו צריך למשוך את תשומת הלב של הקוראים (ולשמור עליה), אחרת, הם יעברו לגלוש באתר של מישהו אחר ותפספסו לקוח פוטנציאלי.

למעשה, רוב הגולשים מבלים 15 שניות בלבד בקריאת מאמר לפני שהם עוזבים אותו.

עם חלון זמן קצר כל כך לא תוכלו להתפשר על התוכן..

למרות מה שנהוג לחשוב כתיבת התוכן לא נגמרת ברגע שהאתר עלה לאוויר. אם אתם רוצים אתר שיקודם בגוגל עליכם לחזור ולעדכן את התוכן על ידי הוספה של מאמרים וקישורים לפחות אחת לחודש. התוכן משחק תפקיד חשוב במיוחד בקידום האתר שלכם - כדי לקבל תנועת גולשים לאתר אתם זקוקים לתוכן משכנע שייגרום לכם לבלוט ממתחרים.

היתרונות שבכתיבת תוכן איכותי

כתיבת תכנים טובה מסוגלת לפנות אל מגוון קהלי יעד שונים ולהציע לכולם - ללא יוצא מן הכלל - את השירות, העסק או החברה שלכם. המטרה באתר היא הרי להגיע לכמה שיותר גולשים במרחב האינטרנטי וכתיבת תכנים היא אחת הדרכים היעילות ביותר לעשות זאת. לכתיבת תוכן איכותית הנעשית על ידי כותב תוכן מקצועי יש מספר יתרונות:

כפי שאמרנו, אתר האינטרנט הוא "כרטיס הביקור" של העסק שלכם. תוכן האתר כמוהו כהתקשורת הראשונית שביניכם ובין הלקוחות הפוטנציאלים שלכם וכמו שכולנו יודעים - לרושם ראשוני אין הזדמנות שנייה. גם איש העסקים הממולח ביותר יעיד על כך שכלקוח, הוא יחפש איכות, ושלרוב מספיק לקרוא טקסט קצר על עסק מסוים כדי להחליט האם לקחת את השירותים שהוא מציע או שלא.

כתיבת תוכן איכותית מייצרת ערך לקוראים. כתיבה טובה משמשת עוגן אינפורמטיבי עבור קהל הקוראים, מה שבאופן עקיף יוצר אמון במותג ובבעל העסק. וגורם לגולשים וללקוחות לקחת אתכם ברצינות.
כתיבת תכנים איכותית לאתר תכלול בדרך כלל עמוד אודות, עמודי השירותים, עמוד הבית ועמוד יצירת קשר אבל לא רק. לאחר או בנוסף לכתיבת העמודים הללו כותב התוכן מקצועי שכותב תוכן איכותי יכול לסייע לכם גם בכתיבה של עמודי בלוג או מאמרים שיסייעו לקידום האורגני של האתר בגוגל.
התקשרות עם כותב תוכן איכותי תאפשר לכם להרחיב ולשדרג את פלטפורמת השיווק והפרסום, לצמיחה עסקית. תוכלו לבקש מכותב התוכן לכתוב גם פוסטים ברשתות חברתיות, סקריפטים לסרטונים ופודקאסטים ואפילו הודעות טקסט, ניוזלטרים ואימיילים ללקוחות.
כפי שהסברנו כתיבת תכנים איכותית שנעשית על ידי כותב תוכן מקצועי שיודע מה שהוא עושה תסייע לאתר שלכם לקבל עם הזמן דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש של גוגל. נסביר: כשמוסיפים אתר חדש לרשת האינטרנט, מערכת גוגל סורקת את התוכן שבו, ומחליטה האם התוכן עשיר, כתוב טוב, מקורי, האם הוא נותן ערך לגולשים וכן הלאה. בהתאם לקריטריונים הללו מערכת גוגל תחליט האם לקדם את האתר שלכם גבוה יותר במנועי החיפוש או להשאיר אותו מאחור. זו הסיבה שמאמרי קידום אורגני חשובים כל כך וזו גם אגב הסיבה ששילוב של מונחים ומילות מפתח רלוונטיות בתוכן היא קריטית. לא כל כותב תוכן יודע לעשות את זה. השתדלו להימנע מכותב תוכן שמציע לכם עבודה זולה שלא תוביל את האתר שלכם לשום מקום.

לסיכום, התוכן באתר שלכם חשוב לפחות כמו העיצוב שלו, אם לא יותר מזה. ישנם הרבה יתרונות לכתיבת תוכן איכותית שנעשית על ידי כותב/ת תוכן מקצועי/ית משום שעל התוכן להיות מקורי, מרשים ומרתק כדי לעבוד ולדרג אתכם גבוהה יותר מול מתחרים.

זיכרו - לא משנה איזה אתר אתם בונים או באיזה פורמט אתם עובדים, איכות האתר נמדדת בכתיבת התוכן.

רוצים לדעת יותר על סוגי אתרים או על עיצוב ממשק משתמש? הכנסו למאמרים דרך הקישורים.